Tout a commencé par une bande
J'avais un legging de sport avec une bande large et droite en travers des fesses. Un jour, devant le miroir, j'ai attrapé cette bande et je l'ai tirée vers l'intérieur, vers le milieu.
Toute la forme a changé d'un coup.
Je me souviens de l'avoir dit à voix haute : Pourquoi ne font-ils pas comme ça ? Et pourquoi la ligne n'est-elle pas placée plus haut sur la jambe ?
C'était une chose toute simple. Mais une fois que je l'avais vue, je ne pouvais plus la lâcher.
À l'époque, une grande partie des vêtements de sport se ressemblait. De grands logos, des couleurs vives et des détails qui semblaient placés sans vraie réflexion sur ce qu'ils faisaient au corps. La fonction était là. Mais la forme me manquait.
Je voulais créer des vêtements de sport avec la même réflexion sur les lignes, les proportions et la coupe que dans un vêtement sur mesure, mais dans des matières où l'on peut bouger, transpirer et s'entraîner.
C'était le début de Wallderinska.
Deux forces différentes
Je n'ai pas commencé seule.
Mon mari John et moi nous sommes rencontrés en 2012, et il est cofondateur de Wallderinska. Il créait des entreprises depuis 2005 et avait l'expérience du monde des affaires qui me manquait.
Lui, il connaît l'entreprise. Moi, je connais le vêtement.
Là où je voyais comment une ligne pouvait transformer un corps, il voyait comment une idée pouvait devenir une entreprise.
Cette combinaison a compté plus que nous ne le comprenions à l'époque.
Ce sont nos clientes qui nous ont donné notre nom
Wallderin est mon nom de famille, et au début la marque s'appelait Wallderin Clothing.
Mais nos clientes ont commencé à nous appeler autrement.
Wallderinska.
Cela est resté. Au bout d'un moment, ce nom semblait plus évident que celui que nous avions choisi nous-mêmes, alors nous les avons écoutées.
Le W de notre marque vient de mon nom. Avec les années, il en est venu à représenter bien plus. Les personnes qui ont été à mes côtés, toutes ces années de travail derrière la marque et peut-être avant tout la volonté de continuer quand il aurait été plus simple d'abandonner.
L'or, les lignes et la forme
Le noir et l'or sont devenus très tôt notre signature.
Une fermeture dorée. Un détail à la ceinture. Une ligne qui suit le corps au lieu de le couper.
Pour moi, un détail n'est jamais une simple décoration. Il doit faire quelque chose au vêtement.
La bande qui était mal placée est devenue avec le temps une part de notre propre langage de formes, à travers notre piping, une bande de tissu pliée en deux, façonnée en une ligne régulière, presque comme un fin cordon le long du vêtement.
Cela paraît peut-être simple. Ça ne l'est pas.
Obtenir cette ligne parfaitement régulière sur une matière stretch souple s'est révélé si difficile que nous avons traversé treize usines en Europe et en Asie avant de trouver une production capable de la faire comme je la voulais. Beaucoup d'échantillons ont fini à la corbeille en chemin.
Il existe des façons plus simples de faire.
Mais ce ne serait pas le même vêtement.
Cette phrase accompagne Wallderinska depuis longtemps. Pour moi, elle résume une grande partie de la raison pour laquelle la forme a toujours compté. Un vêtement ne doit pas donner à une femme le sentiment que son corps a besoin d'être corrigé. Il doit l'aider à se sentir forte dans le corps qu'elle a déjà.
Fait pour durer
Je n'ai jamais eu beaucoup d'intérêt pour créer quelque chose simplement parce que c'est le moment.
Je veux qu'un vêtement soit encore juste quand tu le ressors dans cinq ans.
C'est pourquoi nous ne suivons pas le calendrier habituel de la mode, où tout doit être remplacé par une nouvelle saison. Certains modèles restent longtemps. D'autres disparaissent et ne reviendront peut-être jamais. Quelques-uns reviennent des années plus tard.
Ce qui compte pour moi, ce n'est pas la fréquence à laquelle nous sortons quelque chose de nouveau.
Ce qui compte, c'est que ce que nous sortons mérite d'exister.
La qualité doit se voir après de nombreux lavages. La coupe doit tenir après de nombreuses séances. Et quand tu enfiles le vêtement, tu dois toujours comprendre pourquoi chaque ligne est là où elle est.
Toujours proche
Derrière chaque vêtement, il y a des personnes qui cousent, testent et travaillent les détails.
Et derrière Wallderinska, il y a toujours moi.
Au fil des années, j'ai préparé des commandes, travaillé à l'entrepôt, répondu aux mails des clientes, suivi la production, construit une partie de nos sites et appris des choses dont j'ignorais même avoir besoin quand nous avons commencé.
Si tu te poses une question sur une taille, une matière ou parfois une livraison, c'est peut-être encore moi qui réponds. Parfois au téléphone aussi.
Cette proximité, je ne veux jamais la perdre en chemin.
Pour moi, elle fait autant partie de Wallderinska que l'or et la coupe.
À mes conditions
Wallderinska grandit de façon organique depuis 2013.
Pas vite pour aller vite, mais pas à pas.
Quand j'ai commencé, je savais très peu de choses sur tout ce qu'il faut pour construire une marque. Aujourd'hui, j'en sais beaucoup plus, notamment parce que j'ai fait moi-même une bonne partie des erreurs.
J'ai choisi de construire Wallderinska à ma façon. Cela a parfois été le chemin le plus lent, mais cela m'a aussi donné la liberté de dire non quand quelque chose ne me semblait pas juste.
C'est ce que je veux garder.
Toujours petite. Toujours suédoise.
Aujourd'hui, Wallderinska est portée par des femmes en Suède, partout en Europe et aux États-Unis.
Mais au fond, nous restons une petite marque suédoise de Stockholm.
Et je travaille toujours avec le même soin du détail que devant le miroir, en 2012, quand j'ai déplacé cette bande de quelques centimètres avec mes doigts.
Au fond, tout est là.
Voir quelque chose qui est presque juste, et ne pas pouvoir s'empêcher de l'améliorer.